在国家“双碳”战略深入实施与数字中国建设加速推进的背景下，企业如何将可持续发展实践转化为具有感染力、公信力和参与感的公共叙事？11月18日，由国际企业发展协会专业委员会主办的“公共传播与数字服务创新实践方案”高级研讨会在北京举行。来自政府部门、跨国企业、高校智库及国际组织的百余位代表参会，共同探讨ESG传播从合规披露向价值共创的战略升级路径。

会上，国际企业发展协会专业委员会客座教授叶卉发表题为《绿色叙事的力量：ESG传播如何赋能企业数字转型》的主旨演讲，成为全场焦点。她指出，当前许多企业的ESG传播仍停留在“数据堆砌”阶段，缺乏与公众的情感连接与行为引导。“真正的绿色叙事，应是可感知、可参与、可延续的价值对话。”

叶卉系统阐释了其团队提出的“三维协同传播模型”——即通过政策可译（将国家战略转化为企业语言）、产业可联（链接政府、金融、社区等多元主体）、公众可参（借助数字工具激发互动共创），构建闭环式传播生态。她以多个已落地的创新实践为例，展示如何通过虚拟现实开放日、低碳行为激励小程序、AI驱动的个性化碳足迹可视化等手段，让ESG从“报告里的数字”变为“生活中的行动”。

尤为值得关注的是，叶卉在本次会议上首次正式发布其主持研发的“情境化绿色叙事框架”。据悉，该框架系IAFED“中国企业绿色传播实践研究”项目的核心成果，已通过协会专家评审，并被纳入《可持续发展公共沟通最佳实践手册（2024版）》，将于2025年起作为标准教学内容，面向全体会员企业高管培训体系推广应用。

会议同期发布了《企业公共传播数字化能力自评工具（试行版）》，并正式启动“IAFED绿色传播创新案例库”建设计划，面向全国征集优秀实践。多位与会企业代表表示，叶卉教授提出的方法论“不仅具有理论前瞻性，更具备极强的操作性”，为破解ESG“说不好、传不开、信不足”的难题提供了系统解决方案。

国际企业发展协会专业委员会执行主席张伟明在闭幕致辞中强调：“在全球可持续发展治理格局加速演进的今天，讲好中国企业的绿色故事，既是责任，更是竞争力。IAFED将持续推动知识产品化、经验标准化，助力中国企业提升ESG国际话语权。”（文/ 张睿）